Branding Territorial: uma Análise das Ações Estratégicas para Valorização de Porto Alegre na Copa do Mundo de 2014 (p.53-62)

Paula Chishman Mucenic, Fabricio Farias Tarouco

Resumo


A intensa competitividade do mundo faz com que os territórios necessitem de ações estratégicas para conquistar uma maior visibilidade no contexto atual. Sendo assim, o branding territorial surge como uma ferramenta eficaz para a comunicação da marca de uma localidade. Desta forma, interpretando a cidade de Porto Alegre como um produto, este artigo busca analisar as ações estratégicas de valorização desta cidade, através dos preparativos para a Copa do Mundo de 2014. Entre os resultados da pesquisa, destaca-se a percepção de que há muito por fazer, já que aspectos básicos da localidade ainda não foram desenvolvidos.

Palavras-chave: Branding territorial; Porto Alegre; Copa do Mundo 2014.


Texto completo:

PDF

Apontamentos

  • Não há apontamentos.