DESIGN DE EMBALAGENS DE MASSAS ALIMENTÍCIAS – CONFIGURAÇÃO E PERCEPÇÃO VISUAL

Arthur Mayolo

Resumo


De origem milenar, as massas alimentícias chegaram no Brasil através dos imigrantes italianos, e hoje fazem parte do cardápio de grande parte da população do país. Nos pontos de venda, além de chamar atenção e persuadir sensorialmente no processo de compra, a sua embalagem se torna expressão cultural, transmitindo significativas mensagens sobre o produto e a marca. A partir das teorias do design gráfico, identidade visual, embalagem, configuração visual e semiótica, este estudo analisou as embalagens de duas grandes marcas atualmente comercializadas no território brasileiro – Renata e Isabela. Ao avaliar como os seus elementos gráficos de cor, imagem, tipografia e layout funcionam no ponto de venda, na concorrência pela atenção e preferência do consumidor, concluiu que a embalagem da marca Isabela é a mais eficaz.

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